セブン＆アイ・ホールディングス傘下のセブンネットショッピング、そごう・西武、赤ちゃん本舗は７日、歌手のｈｉｔｏｍｉさんと企画したベビーウエアの新ブランド「ＰｏｍｉＰｏｍｉ（ポミポミ）」を、４月８日から発売すると発表した。同世代から支持を集めるアーティストのセンスを商品に取り入れ、３社の多様な販売チャンネルで売り出す。

「PomiPomi」は、セブン＆アイグループの赤ちゃん本舗とhitomiによる共同開発。hitomiがママになり、ベビーウェアを買う立場になって思ったことをもとに、hitomiの考えるベビーウェアの理想を追求した。その理想とは、「かわいらしいデザイン」「機能性」「値ごろ感」。買いやすい値段で長く着られるもの、海外のデザイン性に日本の機能性を付加したようなもの。「PomiPomi」は、そんなhitomiならではの、母親視点からのこだわりとアーティスト活動から生み出されたファッションセンスに、赤ちゃん本舗の商品開発ノウハウが加わり、今までにないベビーウェアとなっている。

自身も０８年１２月に女児を出産。「うちは育児においてダンナは敵。やってほしいことはいっぱいある。時々、海にバカヤローって叫びたくなる」と夫の俳優羽田昌義（３４）へキツーイ注文。ゲストのつるの剛士（３５）が家事もこなしているため「うらやましい」とこぼした。

「PomiPomi」のベビーウェアは、2月21日よりセブンネットショッピングにて先行予約開始。また4月8日よりそごう・西武12店舗（ロビンソン百貨店含む）、セブンネットショッピング（ネット通販）、アカチャンホンポ約50店舗で販売される。

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