[KJtimes=김승훈 기자] 동아제약의 대표 제품 박카스가 출시 63주년을 맞아 과거 디자인을 재현한 한정판 제품을 선보인다. 장기간 소비자와 함께해 온 브랜드 역사를 활용해 충성 고객층을 확대하고 젊은 소비자와의 접점을 넓히기 위한 전략으로 풀이된다.

동아제약은 박카스 첫 출시일인 1963년 8월 8일을 기념해 '박카스 레트로 에디션'을 한정 판매한다고 30일 밝혔다.

이번 제품은 '박카스D'와 '박카스F' 2종으로 구성됐으며, 1963년 출시 당시 병 디자인을 현대적으로 재해석한 것이 특징이다. 초기 제품에 사용됐던 '活力(활력)을 마시자!' 슬로건과 박카스를 상징하는 파란색 색상을 적용해 브랜드의 역사성을 강조했다.

박카스는 지난해까지 누적 판매량 242억 병을 기록하며 국내 대표 피로회복 음료 브랜드로 자리 잡았다. 단순한 의약외품·드링크 제품을 넘어 오랜 기간 소비자 일상 속에서 친숙한 브랜드 이미지를 구축해 왔다.

동아제약은 이번 레트로 에디션을 통해 과거 브랜드 경험을 가진 중장년층 소비자뿐 아니라 복고 감성을 선호하는 젊은 세대까지 겨냥한다는 계획이다.

출시를 기념한 소비자 참여 행사도 진행된다. 구매 후 사회관계망서비스(SNS)에 인증하는 '레트로 에디션을 찾아라!' 이벤트를 운영하며, 추첨을 통해 다양한 경품을 제공한다.

또 박카스 출시일인 8월 8일에는 온라인 판매 채널을 통해 박카스 쿨러백 기획세트를 한정 판매한다. 박카스F 20병으로 구성된 해당 제품은 일부 대형 유통 채널에서도 판매되며, 레트로 에디션 디자인을 적용한 쿨러백을 함께 제공한다.

박카스 레트로 에디션은 8월 한 달간 전국 약국과 편의점, 마트 등에서 판매될 예정이다.

동아제약 관계자는 "박카스 출시 63주년을 맞아 오랜 시간 사랑받아 온 브랜드 가치를 소비자와 공유하기 위해 레트로 에디션을 기획했다"며 "앞으로도 국민들의 일상에 활력을 전달하는 브랜드가 되도록 노력하겠다"고 말했다.