[Kjtimes=김봄내 기자]이케아 코리아가 약 18억원을 투자해 베스트셀러를 포함한 161개 제품에 평균 15%의 ‘더 낮은 새로운 가격(New Lower Price)’을 적용한다.

‘더 낮은 새로운 가격’은 고객 수요가 높은 제품을 중심으로 기존 판매 가격을 추가로 낮춰 새롭게 책정하는 이케아의 대표적인 가격 인하 정책이다. 이케아는 대량 생산, 스마트한 제품 디자인, 플랫팩 포장 등을 통해 비용을 낮추는 한편, 가격 접근성을 확대하기 위한 투자를 지속하고 있다.

이번에는 약 18억원을 투자해 161개 제품에 ‘더 낮은 새로운 가격’을 적용한다. 이케아 코리아는 2024 회계연도(2023년 9월~2024년 8월)부터 2027 회계연도(2026년 9월~2027년 8월)까지 4년 연속 가격 인하에 투자해 총 1664개 제품의 가격을 낮췄다. 누적 투자액은 약 146억원이다.

◆고객 수요 높은 제품군 인하

이번에 ‘더 낮은 새로운 가격’이 적용되는 161개 제품은 연간 약 78만개 판매가 예상되는 고객 수요가 높은 제품군으로, 평균 가격 인하율은 15.24%다. 가격 인하 대상에는 옥스베리(OXBERG) 도어, 오피엘(ÅFJÄLL) 폼매트리스, 바게보(BAGGEBO) 선반유닛, 바리에라(VARIERA) 냄비뚜껑정리대, 소케르비트(SOCKERBIT) 수납함 등 일상에서 활용도가 높은 베스트셀러 제품이 포함됐다.

시장 환경 변화에 따른 제품별 가격 조정도 진행한다. 원자재 가격, 물류비, 환율 등 비용 변화를 반영하되 전체 제품의 가격을 일괄적으로 조정하는 대신 제품별 원가 구조와 고객 수요를 종합적으로 고려해 가격을 책정했다. 전체 9104개 제품 가운데 8110개(89.08%)는 기존 가격을 유지하며, 754개(8.28%)는 가격을 인상하고 240개(2.64%)는 가격을 인하한다. 이에 따른 전체 제품 기준 평균 가격 조정 폭은 1.16% 다.

푸드 부문의 가격 접근성도 확대한다. 플랜트볼, 핫도그번, 미트볼 핫도그, 제주 말차 라떼 등 스웨디시 레스토랑, 푸드마켓, 비스트로, 카페에서 고객이 즐겨 찾는 주요 메뉴의 가격을 낮춘다. 8월 27일부터는 전국 이케아 매장 스웨디시 레스토랑에서 이케아 패밀리 멤버를 대상으로 990원 아침식사 메뉴를 선보인다. 호밀빵 위에 화이트 스크램블에그와 당근라페를 올린 오픈 토스트와 샐러드, 크랜베리 잼으로 구성된 메뉴로, 식재료 원가 수준의 가격에 제공되며, 레스토랑 오픈 후 1시간 동안 한정 판매된다.

이케아 코리아 관계자는 “더 많은 사람들이 품질, 기능, 디자인, 지속가능성을 타협하지 않고도 마음에 드는 홈퍼니싱 제품을 부담 없는 가격에 만날 수 있도록 하는 것이 이케아의 목표”라며 “원가와 물류비 등 비용 상승 압박이 지속되는 환경에서도 이를 고객에게 그대로 전가하기보다 운영 효율을 높이고 가격 인하 투자를 이어가며 더 낮은 가격을 제공하기 위해 노력하겠다”고 말했다.