[Kjtimes=김봄내 기자]카스가 소비자 투표로 선정하는 ‘2026 올해의 브랜드 대상’에서 3개 부문 수상의 영예를 안았다. 카스는 맥주 부문 4년 연속 1위, ‘카스 제로’는 논알코올 맥주 부문 2년 연속 1위에 선정됐으며, 카스의 대표 여름 축제 ‘카스쿨 페스티벌’은 새롭게 신설된 ‘올해의 뮤직페스티벌’ 부문에 이름을 올렸다.

한국소비자포럼이 주관하는 ‘올해의 브랜드 대상’은 매년 소비자 투표를 통해 한 해를 빛낸 브랜드를 선정하는 브랜드 어워즈다. 올해 투표에는 77만여 명이 참여했다. 이번 수상은 카스와 카스 제로의 제품 경쟁력은 물론 카스쿨 페스티벌을 통한 참여형 브랜드 경험이 소비자들로부터 호응을 얻고 있음을 보여준다.

◆참여형 브랜드 경험 호응

브랜드 카스는 맥주 부문에서 4년 연속 1위에 선정됐다. 카스는 FIFA 월드컵 2026 공식 스폰서로서 체험형 팝업스토어 ‘카스 팬 베이스 캠프’와 주요 상권에서 ‘카스 뷰잉펍’ 응원전을 운영하며 소비자 접점을 확대했다. 또한 영하 3도의 온도로 제공되는 ‘카스 익스트림 콜드’를 선보이고, 주요 여름 페스티벌에서 행사 전날 생산한 ‘카스 초신선 생맥주’를 판매하는 등 차별화된 음용 경험 제공에도 힘쓰고 있다.

논알코올 맥주 부문에서 2년 연속 1위에 오른 ‘카스 제로’는 올해 제품 리뉴얼을 통해 제품 혁신을 이뤄냈다. 기존 공법을 고도화한 ‘스마트 제로 공법’을 적용해 알코올 함량 0.00%를 구현하는 동시에 맥주 본연의 풍미와 청량감을 한층 강화하며 소비자 만족도를 높였다.

특히 ‘카스쿨 페스티벌’은 ‘2026 올해의 캠페인’ 뮤직페스티벌 부문에 선정됐다. 해당 부문은 소비자 투표를 통해 선정된 대한민국 상위 1% 캠페인에 수여된다. 카스쿨 페스티벌은 음악, 워터쇼, 참여형 콘텐츠를 결합한 차별화된 브랜드 경험을 제공하며 소비자들의 높은 호응을 얻어왔다. 올해 역시 공연과 워터 슬라이드 등 다양한 참여형 프로그램은 물론, 전날 생산한 ‘초신선 카스 프레시’ 생맥주와 카스쿨 한정 메뉴인 1.5L 대용량 '자이언트 버킷 팩' 등을 제공하며 여름 대표 페스티벌로서의 입지를 강화했다.

카스 브랜드 관계자는 “소비자들이 직접 참여한 투표에서 카스와 카스 제로는 물론 카스쿨 페스티벌까지 좋은 평가를 받아 더욱 의미 있게 생각한다”며 “앞으로도 소비자들의 다양한 취향과 라이프스타일에 맞춘 제품과 브랜드 경험을 선보이며 대한민국 대표 맥주 브랜드로서 소통을 이어가겠다”고 말했다