[KJtimes=장우호 기자]대한항공이 ‘2016 대한민국 광고대상’에서 통합미디어 부문 대상, 라디오광고 부문 은상과 인쇄광고 부문 대상을 수상했다.
지난 23일 서울 소공동 롯데호텔에서 한국광고총연합회 주관 ‘2016 대한민국 광고대상’ 시상식이 열렸다. 이 자리에서 대한항공은 ‘게스트하우스 프랑스’ 캠페인으로 통합미디어 부문 대상과 라디오광고 부문 은상을, ‘대한항공 대학생 디자인 공모전’으로 인쇄광고 부문 대상을 수상했다.
대한항공은 올해 1월부터 6개월간 한불수교 130주년을 기념해 ‘게스트하우스 프랑스’광고 캠페인을 선보였다. 이 광고는 다양한 프랑스의 매력을 소개하고자 제작된 광고로, 한 지역에 오래 머물며 현지인처럼 살아가는 ‘체류형 여행’ 트렌드를 주도하며 아름다운 영상미로 화제를 불러 일으켰다.
특히 이 캠페인은 프랑스 7개 지역에 입주할 게스트하우스 입주자를 선발해 항공권 및 숙박비를 지원해 1만6000건이 넘는 지원서가 접수되는 등 무려 2400대1의 경쟁률을 기록했다. 대한항공은 이와 함께 ‘올댓프랑스’ 앱을 선보여 프랑스 여행 정보뿐만 아니라 문화, 예술 등 다양하고 깊이 있는 정보를 제공했다.
인쇄광고 부문 대상을 수상한 ‘대학생 디자인 공모전’ 광고는 디자인 작업에 수반되는 열정과 노력, 그에 따른 결과물을 ‘깎인 연필 조각과 연필심’이란 소재를 비행기 모양으로 그려내며 대한항공과 디자인 공모전의 정체성이 신선한 조화를 이루었다는 평을 받았다.
2013년부터 진행되고 있는 ‘대학생 디자인 공모전’은 젊음의 에너지로 가득 찬 대학생들의 참신하고 창의적인 아이디어를 마음껏 표현할 수 있는 기회를 제공하는 한편 유능한 미래의 아티스트들을 발굴ㆍ지원하기 위해 마련됐다.
대한항공 관계자는 "2008년 ‘미국, 어디까지 가봤니’로 시작해 스토리텔링 방식의 새로운 취항지 광고 캠페인을 지속적으로 선보이고 있다"면서 "각 시리즈마다 색다른 느낌과 아름다운 영상, 가슴에 와 닿는 신선한 문구로 각 명소의 매력을 소개하며 고객들로부터 많은 사랑을 받고 있다"고 말했다.
