[KJtimes=김봄내 기자]기업들 사이에서 브랜드 고유의 가치와 역사를 내세우는 ‘헤리티지(Heritage) 마케팅’이 인기다. ‘헤리티지 마케팅’은 긴 역사를 갖고 있는 ‘장수 브랜드’이면서도 고유의 브랜드 스토리를 갖고 있어 가치를 인정받는 기업들 사이에서 각광을 받고 있다. 이런 ‘헤리티지 마케팅’은 빠르게 변화하는 트렌드에 지친 소비자들에게 변치 않는 기업의 가치와 철학을 내세워 신뢰감을 전달, 지속적으로 자사 브랜드의 충성도를 높이기 위해 활용된다. 뿐만 아니라 새롭게 쏟아지는 정보의 홍수 속에서 ‘합리적 선택의 확실한 증거’를 찾고자 하는 ‘증거중독형’ 소비 트렌드의 소비자에게 브랜드에 대한 만족감과 친근함을 상기시키며, 소비의 기준을 제시하기도 한다. ‘헤리티지 마케팅’을 실시하는 기업 대부분은 오랜 역사를 자랑하는 이들로, 소비자들에게 익숙함을 선사하기 때문에 불황 속에서 더 돋보인다. 단지 오래된 기업에서 만족하는 것이 아니라 탄탄하게 쌓아온 브랜드 자산을 시대에 맞춰 변화 시키고, 새로운 트렌드를 제시하는 선구자 역할도 하고 있다. 최근 ‘헤리티지 마케팅’은 제품 위주에서 벗어나 브랜드 고유의 가치를 전달하는 ‘슬로건’을 내세우
[KJtimes=김봄내 기자]100여년 역사의 청과브랜드 돌(Dole)이 본격적인 여름 시즌을 앞두고 얼려서 시원한 아이스바로 먹을 수 있고, 맛있는 주스로도 마실 수도 있는 2in1 제품, ‘얼려먹는 과즙 100% 아이스 주스바(이하 돌 아이스 주스바)’ 2종을 출시했다. 이번 ‘돌 아이스 주스바’는 아이스바와 주스 총 2가지 방법으로 즐길 수 있는 2in1 제품이다. 인공색소를 넣지 않은 100% 과즙을 그대로 담아 새콤달콤한 주스로 마실 수 있고, 6시간 이상 얼려서 먹으면 시원하고 건강한 아이스바로 더욱 맛있게 즐길 수 있다. 매장에서 녹을 걱정 없이 액체상태로 구매하여 각자 기호에 맞게 선택하여 섭취하면 된다. 또한 빛과 공기를 차단해 주는 테트라팩 무균 포장재를 사용하여 더욱 안심하고 먹을 수 있으며, 한 손 에 잡히는 62ml의 소형 패키지로 출시되어 자녀들의 여름간식, 여름 휴가철 간식 등으로 언제 어디서나 간편하게 즐길 수 있다 돌코리아 담당자는 “이번 돌 아이스 주스바는 그냥 마셔도 맛있고, 얼려먹으면 더욱 맛있게 즐길 수 있는 재미있는 제품이다”라며 “본격적인 여름이 시작되기도 전에 30도가 웃도는 날씨가 계속되고 있는데, 이번 신제
[KJtimes=김봄내 기자]하이트진로는 지난 3월 21일 출시한 복숭아 맛 탄산주 '이슬톡톡'이 출시 두 달 만에 총 1000만병 판매(하이트진로 출고량, 병 제품 환산 기준)를 돌파했다고 30일 밝혔다. 하이트진로측은 탄산주라는 새로운 카테고리에서 이렇게 짧은 시간에 1000만병 판매를 돌파할 수 있었던 것은 유흥채널과 가정채널 모두에서 좋은 반응을 얻은 결과라고 설명했다. '이슬톡톡'은 술자리에서 취하기 보다는 가볍게 즐기기를 원하는 2030 여성층의 니즈를 반영해 출시한 제품으로 3도라는 낮은 도수와 상큼 달콤하면서 톡 쏘는 복숭아 맛에 대해 좋은 평가가 판매로 이어지고 있다. 또한 기존 주류 제품과 차별화되는 핑크 컬러에 '복순이'라는 캐릭터를 적용한 패키지 디자인으로 여심을 저격했다. '이슬톡톡'은 2030세대 여성 소비자들에게 친근하게 다가가기 위해 단발머리의 복순이 캐릭터를 활용한 캐릭터 마케팅을 주류 업계 최초로 펼친 것은 물론, 아이유의 광고와 IOI가 등장하는 바이럴 영상 등을 통해 '기분 좋게 발그레'라는 이슬톡톡만의 컨셉을 알리며 주목 받고 있다. 또한 주류 브랜드로서는 색다르게 주점 등을 벗어나 강남, 홍대, 이태원 등 주요
[KJtimes=김봄내 기자] 이마트는 유산슬 등 고급 중화요리를 자체브랜드(PL) 간편가정식으로 출시한다고 30일 밝혔다. 유산슬, 해물누룽지탕, 깐풍기를 비롯해 짬뽕, 짜장, 백짬뽕 등 총 6가지 상품을 '피코크 반점'이라는 브랜드로 선보인다. 이마트는 유산슬과 해물누룽지탕이 간편가정식으로 출시되는 것은 업계 최초라고 설명했다. 하반기에는 칠리새우, 크림새우, 난자완스, 멘보샤 등의 요리와 짬뽕밥, 잡채밥 등 식사류를 '피코크 반점' 메뉴로 추가할 계획이다. 이마트는 프리미엄 짜장·짬뽕라면이 인기를 끌면서 간편한 중화요리 식품을 찾는 고객들이 많아 중화요리 전문 간편가정식 브랜드를 출시했다고 밝혔다. 올해 1∼4월 800개가 넘는 피코크 상품 가운데 '피코크 초마짬뽕'은 매출 3위를 차지했다. 이번에 선보이는 '피코크 반점' 6종은 기존 '피코크 초마짬뽕'을 생산하는 협력업체와 함께 개발했다. 피코크 상품개발팀에는 조선호텔 중식당 출신 쉐프가 합류해 전체적인 조리법 개발을 총괄했다.…
[KJtimes=김봄내 기자]글로벌 코스메슈티컬 브랜드 리더스코스메틱(대표이사 김진구, www.leaderseshop.com)에서는 중국시장 내 마케팅 활동을 본격화하기 위해 배우 한채영을 중화권 모델로 발탁했다고 밝혔다. 리더스코스메틱은 배우 한채영을 중국 내 모델로 선정하며 “배우 한채영이 지닌 럭셔리한 아름다움은 꾸준한 관리에서 비롯된 것”이라며, “그녀의 깨끗한 피부와 변함없는 동안 미모가 글로벌 코스메슈티컬 전문 브랜드인 리더스코스메틱과 잘 어울린다고 판단했다. 특히 중국 대륙은 물론 홍콩, 마카오 등의 지역에서 한채영의 인지도가 매우 높아 중국시장에서의 활발한 마케팅 활동에도 시너지가 될 것으로 보고 있다”고 말했다. 이번에 리더스코스메틱의 중국 시장 모델로 발탁된 한채영은 서구적인 마스크와 완벽한 바디라인을 겸비한 대표 여신 배우이다. ‘피부 여신’으로도 유명한 그녀는 결점 없는 깨끗한 피부와 동안 미모로 살아있는 바비인형으로 불리며 중국 최대 SNS인 ‘웨이보’에서 510만명이 넘는 팔로우가 있다. 실제 한채영은 다수의 뷰티 모델로 활동한 적이 있으며, 최근에는 한 뷰티 프로그램의 MC로 활동하며 주목을 받기도 했다. 늘씬한 몸매에 세
[KJtimes=김봄내 기자]페이뱅크(대표 박상권)은 남양유업과 제휴를 맺고 공동사업으로 ‘남양베베’ 서비스를 6월초 정식오픈 한다고 밝혔다. 이번 ‘남양베베’ 서비스는 원투씨엠의 스마트스탬프 인증기술을 이용하여 ‘남양아이’에서 진행 중인 임신육아교실의 신청과 참여 프로세스를 간소화하고 임신육아교실의 활성화 및 고객들의 편의성 강화를 목적으로 개발됐다. 이번 공동사업은 임신, 출산, 육아에 관심이 많은 고객들에게 관련 업체들의 베네핏(Benefit) 쿠폰을 제공함으로써, 고객들을 오프라인 매장으로 유도할 수 있는 O2O 마케팅 플랫폼 개발을 목적으로 진행됐다. 새롭게 개발된 ‘남양베베’ 서비스의 가장 큰 특징은 남양아이 홈페이지에서 진행하고 있는 임신육아교실 신청 서비스를 모바일(App)로 간소화했다는 점이다. 모바일(App)만 있다면 언제 어디서든 간편하게 신청과 취소가 가능하다. 또한 이 서비스는 임신, 출산, 육아와 관련된 업체들과의 제휴를 통해 다양한 분야의 O2O(Online to Offline) 쿠폰을 제공한다. 특히, 주 고객층인 임산부를 대상으로 O2O 쿠폰을 제공함으로써, 제휴사들의 고객 맞춤 마케팅 진행이 가능하고, 고객들 역시 만족
[KJtimes=김봄내 기자]프리미엄 아이스크림 브랜드 하겐다즈가 신규 아이스크림 스틱바 출시 기념 구매사은 이벤트를 진행한다. 하겐다스 온라인 공식 쇼핑몰(mall.haagendazs.co.kr)에서 진행하는 이번 이벤트는 신규 스틱바 6가지 맛을 모두 맛볼 수 있는 ‘신규BAR SET’를 구매하면 럭키 아이템 2개를 무료로 추가 증정한다. 랜덤으로 제공되는 2개의 럭키 아이템은 파인트부터 미니컵까지 여러가지 맛으로 구성되어 있어 고객들이 하겐다즈 플레이버의 다양함을 맛볼 수 있도록 하였다. 새롭게 출시된 하겐다즈 스틱바는 기존 제품 대비 더 깊은 맛을 느낄 수 있는 벨지안 초콜릿 코팅과 부드러운 식감, 풍부하게 씹히는 아몬드가 특징으로 초콜릿 코팅 속 6가지 다양한 맛을 담아 입안의 즐거움을 더했다. '그린티아몬드', '스트로베리크림', '바닐라 캐러멜 아몬드', '초콜렛 초코 아몬드', '마카다미아 넛 브리틀', '솔티드 캐러멜' 맛의 6가지 스틱바는 각각 하겐다즈만의 엄선된 원료로 만들어 환상적인 조화를 경험할 수 있는 맛을 선사하고 있다. 5/10일부터 시작된 신규 BAR 구매 사은 이벤트는 재고소진 시까지 진행하며 하겐다즈 공식 온라인 쇼핑
[KJtimes=김봄내 기자]요거트 전문 기업 풀무원다논(Danone Pulmuone)이 한불 수교 130주년을 기념해 주한프랑스대사관이 후원하는 ‘제2회 서울국제음식영화제'에 공식 후원 업체로 관람객들에게 샘플링 이벤트를 진행한다. 풀무원다논은 우선 지난 26일(목)에 메가박스 코엑스에서 열린 개막식에 온 가족의 입맛을 위한 새로운 그릭 요거트 ‘다논 그릭 Fusion’을 협찬 제공하여 관람객들에게 좋은 반응을 얻었다. 27일(금)에는 조조영화를 관람하는 관객들에게 세계 판매 1위 요거트 ‘액티비아’를 무료로 나누어줬으며 이외에도 다른 상영 시간에는 풀무원다논의 요거트 제품을 묶어서 제공하는 행사도 진행했다. 샘플링 이벤트는 오는 31일(화)까지 영화 상영 전후로 진행된다. ‘제2회 서울국제음식영화제’는 대세 셰프 이연복을 홍보대사로 위촉한 데 이어 뤼미에르 형제, 조르주 멜리에스 등 전설적인 감독들의 무성영화와 라이브 공연이 함께하는 특별한 개막작 ‘영화가 음식을 처음 만났을 때’를 공개해 감동을 주었다. 특히 한불수교 130주년을 기념하는 프랑스전으로 마련한 2016: 프랑스의 맛’은 프랑스 문화에 높은 관심을 가지고 있는 관객들에게 다채로운 만
[KJtimes=김봄내 기자]롯데네슬레코리아는 프리미엄 스틱원두커피 ‘네스카페 크레마’의 전제품 리뉴얼과 함께 업계 최초로 스틱원두커피 카페라떼 제품을 출시해 5종 라인업을 완성한다고 30일 밝혔다. 롯데네슬레코리아는 이번 리뉴얼을 통해 ‘인생은 이탈리안 크레마처럼’이라는 컨셉 하에 네스카페 크레마 전제품의 패키지 디자인과 맛을 개선하고 라인업을 확장했다. 에스프레소의 본고장 이탈리아에서 맛 볼 수 있는 퀄리티의 풍부한 맛과 향기와 함께 이탈리안의 ‘더 풍부한’ 삶의 순간을 선사하는 프리미엄 커피 브랜드 이미지로 거듭난다는 방침이다. 리뉴얼된 네스카페 크레마는 패키지 디자인에 이탈리안 감성을 더해 더욱 고급스럽고 심플하게 변경됐다. 제품의 맛 또한 국내 소비자들의 입맛에 맞춰 기존 제품의 신맛을 줄이고, 깊은 로스팅에서 오는 바디감과 원두커피의 풍부한 맛과 향을 느낄 수 있도록 개선했다. 이와 더불어 △아메리카노 로마 △스위트 아메리카노 피렌체 △인텐소 아메리카노 밀라노 △디카페인 아메리카노 나폴리 △카페라떼 베네치아 등 각 제품마다 이탈리아 도시와 연계한 스토리를 부여해 소비자들의 공감을 극대화 했다. 특히 새롭게 선보이는 ‘네스카페 크레마 카페라떼
[KJtimes=김봄내 기자]한국 코카-콜라가 환경재단과 함께 습지 특별체험교육을 통해 환경과 생태의 중요성에 대해 배우는 ‘2016 코카-콜라 어린이 그린리더십 3차 과정’에 참가할 초등학생 4-6학년 학생 40명을 6월 16일까지 모집한다. 2011년 첫 선을 보인 후 6년째 운영 중인 ‘코카-콜라 어린이 그린리더십 과정’은 습지 탐사를 통해 어린이들이 생태계의 공생관계와 습지 자연정화 능력을 배우고, 나아가 물의 가치와 소중함에 대한 이해와 관심을 높일 수 있는 기회를 제공하는 어린이 환경 교육 프로그램이다. 교육은 연중 총 4회에 걸쳐 진행되며, 수료 후에는 학생들이 제출한 환경보호에 관한 에세이 및 현장 참여도 등을 심사해 8명의 최우수 그린리더를 선발, 국외 람사르 등록 습지를 직접 탐사해보는 환경 연수 특전의 기회가 주어진다. 3차 교육은 6월 25일(토) 충남 서천 갯벌, 국립해양생물자원관에서 진행된다. 서천갯벌은 도요 ․ 물떼새들의 이동로 상 중간 기착지로서 중요한 지역으로, 2009년 12월에 우리나라에서 13번째로 람사르협약에 등록되었다. 다양한 도요새들이 봄, 가을에 오며 이 중에는 멸종위기에 처한 알락꼬리마도요, 청다리도요사촌, 넓
[KJtimes=김봄내 기자]갑자기 무더워진 날씨로 인해 여름철 선케어 제품이 인기를 끌고 있다. 실제로 올리브영은 자외선차단제 매출이 5월 3주차에 54% 증가했고, 옥션 또한 선팩트 제품 매출이 전년 대비 153% 오르는 등 뷰티 시장은 본격적인 여름 시즌에 돌입했다. 여름에는 이처럼 자외선 차단에 주력하지만 땀으로 쉽게 지워지고, 평균 2시간에 한 번씩 다시 발라줘야 효과가 있는 선크림 특성상 자외선을 완벽하게 차단하기는 어렵다. 자외선으로 인해 손상된 피부 진정 및 회복을 위한 스킨 케어를 꾸준히 병행해주는 것이 여름철 피부관리의 핵심인 것. 최근에는 피부컨디션을 올려주는 뷰티디바이스, 피부 진정에 도움되는 수딩젤, 자외선으로 자극 받은 두피와 모발에 영양을 공급하는 샴푸 등과 같은 사후 관리 아이템들이 나와 인기를 끌고 있다. 프롬에스티 관계자는 “날씨가 더워지면서 노출이 많아지고 자외선 수치는 높아지고 있어 더욱 꼼꼼한 피부관리가 필요하다”라며 “자외선은 차단도 중요하지만 사후 관리를 소홀히 하면 탄력이 떨어지고 트러블이 생기기도 쉽다. 사전·사후 상황에 맞는 선케어 제품을 사용한다면 여름에도 좋은 피부를 유지할 수 있을 것”이라고 말했다.…
[KJtimes=김봄내 기자]온라인종합쇼핑몰 롯데닷컴(www.lotte.com)은 30일부터 오는 6월 12일까지 겨울 패션 잡화 상품을 선보이는 ‘역시즌 바람이 분다’를 진행한다. 롯데닷컴은 본 행사를 통해 2주간 레저/스포츠, 영캐주얼, 여성/남성, 유·아동 등 다양한 겨울 아우터를 경쟁력 있는 가격에 선보인다. 행사 첫 주차에는 라쿤퍼와 플레어 스커트 느낌의 허리라인으로 여성스러움을 살린 ‘에고이스트 호피배색 후드 핏앤플레어 무스탕(19만7,900원)’과 무릎까지 오는 길이로 따뜻함은 물론 여성스러운 느낌을 동시에 잡을 수 있는 베네통의 ‘라인이 살아있는 더블버튼 오리털패딩(23만9,000원)’ 등이 롯데닷컴 단독가로 준비됐다. 이 외에도 옥스퍼드 원단으로 캐주얼하게 코디가 가능한 야상형 다운 재킷 ‘밀레 남성 바이올 다운(9만8,400원)’, 보온성은 물론 활동성까지 갖춘 유아동패딩 ‘K2 KIDS 코볼트 미니미 다운(12만3,300원)’ 등도 주목할 만한 상품이다. 이어 롯데닷컴은 차주, 노비스 등 프리미엄 패딩과 골프 의류를 추가로 선보일 계획이다. 롯데닷컴은 역시즌 쇼퍼들의 더욱 만족스러운 쇼핑을 위해 최대 20% 할인, 최고 3만원까지…
[KJtimes=김봄내 기자] 매일유업의 대표 라떼 브랜드 ‘카페라떼(CAFÉ LATTE)’가 ‘사랑한다면 카페라떼처럼’이라는 브랜드 슬로건에 맞춰 진짜 사랑을 위한 ‘썸 없는 날’ 캠페인을 선보이고, 캠페인 영상 공개를 비롯해 누구나 손쉽게 참여 가능한 다양한 이벤트를 실시한다. ‘썸’은 ‘썸씽(Something)’의 줄임말로, 사귀는 사이는 아니지만 서로 감정만 주고 받으며 애매함을 유지하는 관계를 의미하는 신조어다. ‘카페라떼’는 ‘사랑한다면 카페라떼처럼’이라는 슬로건으로 많은 사랑을 받아 온 브랜드답게, 단순히 ‘썸’이 아닌 진짜 사랑을 시작하자는 취지로 ‘썸 없는 날’ 캠페인을 마련했다. 이번 캠페인을 통해 ‘썸’과 ‘사랑’에 관련된 다양한 영상을 공개하고, 세 가지 단계별 이벤트를 진행하며 ‘썸’에 지친 소비자들의 공감을 이끌어낼 예정이다. ‘카페라떼’는 이번 캠페인의 첫 번째 단계로 오는 6월 8일까지 매일유업 카페라떼 공식 페이스북에서 ‘썸 없는 날 서명운동’ 이벤트와 ‘썸 없는 날 선포 영상’ 공유 이벤트 2가지를 진행한다. ‘썸’을 타는 중이라면 누구나 겪어보았을 순간들을 담은 영상을 감상한 후, 썸 없는 날 선언운동에 동참한다는 의미
[KJtimes=김봄내 기자]한낮 기온이 크게 오르며 더운 날씨가 이어지며 직장인들의 옷차림도 한결 가벼워졌다. 가볍고 시원한 스타일의 옷차림은 업무의 집중도를 높여 보다 능률적으로 업무에 임할 수 있지만, 면바지에 반팔 티셔츠만으로는 너무 평범하고 따분한 느낌이 든다. 이에 신성통상㈜의 남성 캐주얼 브랜드 에디션 앤드지(EDITION ANDZ)는 시원하면서도 감각적인 여름 비즈니스 룩을 제안했다. 우선 면 소재를 활용한 셔츠와 팬츠를 이용한 스타일링은 단정하고 깔끔하면서 활동하기도 편하다. 특히 면 소재의 셔츠는 땀 배출과 통풍이 잘 되며 부드럽고 편안한 착용감을 제공한다. 다양한 컬러와 패턴의 셔츠는 클래식한 느낌부터 캐주얼한 느낌까지 다양한 이미지를 연출할 수 있어 실용적이며 활용도가 높은 아이템이다. 같은 셔츠라도 어떤 아이템과 매치하느냐에 따라 새로운 분위기의 연출이 가능하다. 네이비 계열의 팬츠를 매치한다면 시각적으로 산뜻하고 청량한 느낌을 전달하며 고급스러운 분위기를 더할 수 있다. 또한 타이를 묶지 않고 셔츠의 윗 단추 하나를 풀기만 해도 체감 온도를 낮출 수 있다. 여기에 포인트로 심플한 슬립온을 활용하면 댄디하면서 스타일리시한 매력까
[KJtimes=김봄내 기자]글로벌 피트니스 브랜드 리복이 후원하는 이색 장애물 레이스 ‘2016 리복 스파르탄 레이스’가 5월 28일과 29일 양일간 인천 송도국제도시 달빛축제공원에서 성황리에 개최됐다. 리복 스파르탄 레이스는 평범한 일상에서 벗어나 이색 장애물 챌린지에 도전하는 야외 활동을 통해 성취감과 도전의식을 고취시키고 건강한 라이프 스타일을 선도하는 글로벌 레이스다. 2010년 미국에서 처음 개최돼 현재 우리나라를 포함, 미국, 영국, 프랑스 등 전 세계 약 40개국 130개 지역에서 개최되고 있다. 전세계적으로 참가자가 매년 평균 1백만 여명에 달하는 글로벌 이벤트로 입지를 굳히고 있으며 올해로 5회를 맞은 대한민국에서도 1만여명이 몰려 그 인기를 실감케 하고 있다. 이번 리복 스파르탄 레이스는 약 5km의 거리에 15개 이상의 장애물로 구성된 스프린트(SPRINT) 코스와 약 10km의 거리에 20개 이상의 장애물로 구성된 수퍼(SUPER) 코스 두 가지로 구성됐다. 레이스에 참석한 약 1만여명의 참가자들은 각자 자신의 한계를 시험할 다양한 챌린지에 도전하며 뜨거운 함성과 열기 속에 레이스를 마쳤다. 머드 통로를 지나고 불꽃을 뛰어넘는 등…
[창간 : 2010년 6월 21일] / 제호 : KJtimes / Tel)02-722-6616 / 주소 : 서울시 금천구 서부샛길 606 (구 가산동 543-1) 대성디폴리스 A동 2804호 / 등록번호 :아01339 / 등록일 : 2010년 9월3일 / 발행•편집인 : 신건용 / 발행일자 : 2010년 9월 3일 / 청소년보호책임자 : 신건용
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