日本でミリアンセラー広告の技法で人気を得ている‘アメリカントラック車両広告’が国内にも上陸して話題になっれいる。この広告の技法は単純に車両に広告ポスターを貼るのではなく、電球を付けて遠くでも目に入りやすく消費者に音楽を聞かせるなど、好奇心を引き起こす装置を持っていて、日本の大手企業と歌手の間で人気である。
韓日のビジネスネットワーク企業であるNEXTOMOでは今月の12日からソウルの
新村と江南の周りでコカコーラアメリカントラックを運行させている。車両の頭に大型の排気管があるアメリカントラック全体を赤色をベースにしたコカコーラ広告イメージでラッピングして電球を付け、クリスマスの雰囲気があふれ出すようにした。この車両が道路を走ると遠くからもすぐ目に入る。車両が止まるとサンタ格好のスタッフが人道を歩いている人々にコカコーラのオリジナルプレゼントやミニコラーをあげたり、演奏をしてあげたりするイベントも進行する。
このイベントに対して消費者の反応は熱い。アメリカントラックが停車する所には人々が歩きを止めて、初めて見かける風景を見ていた。ソンサンデNEXTOMO副社長は‘江南・ 弘大・ 建国大・ 常緑院(孤児院)などでトラックの運行をしたけれど、 行く所ごとに大勢の人が集まって、一部の人は スマートフォンで写真を撮ったりしてSNSや個人 ブログに載せたりもした“言っている。
日本から韓国まで直接トラックを持ってきて運転している『古家 勝利』さんは
“日本より韓国での人々の関心が熱いと思います”、“天気は寒いですが、毎回イベントの時、たくさんの人が来てくれてすごい”と感想を伝えた。
NEXTOMOは今年の8月に日本で有名な車両広告企業であるKESIONと契約を結んでアメリカントラックを使った車両広告の韓国での販売の独占権を獲得した。この広告の長点は既存の広告とは差別性があって、諸費者の注目度を高めたことである。
国内ではめったに見かけない“アメリカン車両”と先進国でしか見られない“カスタム文化”を同時に適用、アメリカントラックが持っている広告の媒体としての魅力的な活用度を最大に生かした。特にアメリカントラックの車両広告はクライアントの要求に合わせて運行の場所と時間を自由に変えることができるのである。また企業が狙っている消費層を直接に攻略することができるので、日本では大手企業やCDの販売量が180万枚を超える歌手とかが利用する広告で有名である。
ソン副社長は“企画の初期段階では多くの人が心配したが、その結果は成功的だと言える事ができる”と言いながら“映画でしか見られないアメリカントラック、その中でもそのカッコよさに圧倒するピータービルト社のトラックとキラキラ光る 照明は商品の広告と混じって頭の奥に残るのではないか”と自信した。グァン・オヨン記者
일본에서 밀리언셀러 광고 기법으로 인기를 얻고 있는 '아메리칸 트럭 차량 광고'가 국내에도 상륙해 화제다. 이 광고 기법은 단순히 차량에 광고 포스터를 붙이는 것이 아니라 전구를 달아 멀리서도 눈에 띄고 소비자에게 음악을 들려주는 등 호기심을 불러 일으키는 장치들을 갖추고 있어 일본 주요 기업과 가수들 사이에서 인기다.
한일 비즈니스 네트워크 기업인 넥스토모는 지난 12일부터 서울 신촌과 강남 일대에서 코카콜라 아메리칸 트럭을 운행하고 있다. 차량 앞부분에 대형 배기관이 있는 아메리칸 트럭 전체를 빨간색을 바탕으로 한 코카콜라 광고 이미지로 덮고 전구를 달아 크리스마스 분위기를 물씬 나게 했다. 이 차량이 도로를 달리면 멀리서도 눈에 확 들어온다. 차량이 멈추면 산타 복장을 한 도우미들이 행인들에게 연주를 해주거나 코카콜라를 무료로 주거나 즉석해서 선물을 주는 이벤트도 진행한다.
이에 대해 소비자들의 반응이 뜨겁다. 아메리칸 트럭이 정차하는 곳마다 행인들이 멈춰서서 신기하다는 듯 구경하고 있는 것. 손상대 넥스토모 부사장은 "강남·홍대·압구정·신사동 등 서울 시내 주요 거리와 서강대·연세대·건국대·상록원 등에서 트럭을 운행했는데 가는 곳마다 수많은 인파가 몰려들었다"며 "일부 행인들은 스마트폰으로 사진을 찍어 SNS나 블로그에 올리기도 했다"고 말했다.
일본에서부터 직접 한국에 들어와 트럭을 운행하고 있는 코게카츠토시 씨는 "일본보다 한국 사람들의 관심이 더 뜨거운 것 같다"며 "추운 날씨이지만 매번 행사 때마다 많은 사람들이 모여 장사진을 이루고 있다"고 전했다.
넥스토모는 지난 8월 일본의 유명 차량 광고 기업인 KESION과 계약을 체결하고 아메라칸 트럭 차량광고의 한국 판매 독점권을 획득했다. 이 광고의 장점은 기존 광고와는 차별성을 둬 소비자의 주목도를 높인 것. 국내에서는 쉽게 볼 수 없는 '미국 차량'과 선진국에서나 볼 수 있는 '커스텀 문화'를 동시에 적용, 아메리칸 트럭의 광고매체로서의 매력적인 활용도를 극대화했다. 특히 아메리칸 트럭의 차량 광고는 상품의 요구에 맞게 운행 장소 및 시간을 자유롭게 바꿀 수 있다. 또 기업이 목표한 대로 주 소비층을 직접 공략할 수도 있다. 그래서 일본에서 주요 기업 및 CD발매 180만장이 넘는 판매를 기록한 가수들이 이용하는 광고로 유명하다.
손 부사장은 "기획 초기 많은 사람들이 우려했지만 그 결과는 성공적"이라며 "영화에서나 본 듯한 아메리칸 트럭, 그중에서도 웅장함이 돋보이는 '피터빌트'가 뿜어내는 아름다운 조명은 상품 광고와 어우러져 소비자들의 머릿 속에 각인될 것"이라고 자신했다.
