[KJtimes=조상연 기자]국민에게 친숙한 노래 ‘최 진사댁 셋째 딸’을 패러디한 서희건설 TV광고 ‘이 진사댁 셋째 따님’편이 화제다.

이 광고에는 서희건설 전속모델 배우 한고은이 출연해 서구적인 마스크와 174츠의 큰 키에서 우러나오는 도시적이고 세련된 이미지를 뽐냈다. 여기에 여배우의 원숙미가 더해져 서희스타힐스의 품격을 한층 끌어올리고, 아파트 선택권을 쥔 주부들의 마음을 흔들고 있다.

특히 한고은과 함께 광고에 출연한 어린이 모델들이 이봉관 서희건설 회장의 외손녀들로 알려지면서 눈길을 끌고 있다. 광고기획사는 아역모델을 찾던 중 이 회장의 손녀들 사진을 보고 광고모델로 섭외한 것으로 알려졌다.

서희건설은 중견건설사 가운데 스타마케팅을 가장 적극적으로 활용하는 기업 중 하나다. 서희건설은 2011년 10월 한고은과 맺은 인연을 5년째 이어오고 있다.

2000년대 초 주택시장 호황기에 대형 건설사들은 브랜드 이미지를 높이기 위해 매년 수 억원씩을 지급하며 광고 모델로 유명 배우들을 기용했다. 그러나 2008년 글로벌 금융 위기와 함께 부동산 시장이 급격히 하락세를 보이자 건설사들의 광고는 모습을 감췄다. 하지만 최근 건설사들의 ‘스타마케팅’이 중견 건설사를 중심으로 서서히 부활의 조짐을 보이고 있다.

실제로 대방건설은 지난 2월 청순하고 고급스러운 분위기의 한효주와 3년 전속계약을 맺었다. 또 문영종합개발도 서울 강서구 마곡 지구의 복합상가 퀸즈파크나인의 성공적인 분양을 위해 배우 김남주를 선택했다.

주요 대형 건설사들은 스타 마케팅에 열을 올리는 대신 인터넷 홈페이지, 모바일, SNS등을 통한 감각적인 홍보에 나서고 있다.

업계 관계자는 “대형건설사들은 인터넷 홈페이지와 모바일 페이지를 개편해 일방향 홍보가 아닌 소비자들과의 양방향 커뮤니케이션에 집중하고 있다”며 “과거의 스타마케팅은 고급스럽고 우아한 브랜드 이미지를 추구하는 중견건설사들이 활용하고 있다”고 말했다.

한편 ‘최 진사댁 셋째딸’의 패러디 음악은 들을수록 중독성이 강해 많은 사람들의 관심을 가지게 했다. 광고내용 중 제일 중독성이 강한 ‘하나, 둘, 서희!’ 부분은 쉬우면서도 입에 감긴다.